吉盛动态

         品牌是符号,其意图是提高产品识别效能,属于技术层面的问题;品牌是营销,其意图是销售产品,属于方法层面的问题;品牌是战略,其意图是锁定顾客,是解决企业经营可持续问题。
 
         强势品牌的功能或目标:锁定顾客
 
         作为战略层面的品牌设置,其经营功能不只是能够提高产品的识别效能、销售产品,更重要的是解决如何持续的、长久的、永续的销售产品。
 
         因此,品牌在经营中的功能设定为锁定顾客,属于企业发展层面的战略设计。
 
         为实现终极顾客锁定,要做到第一或唯一,即垄断。需要通过强势品牌的操作系统来得以实现。
 
         强势品牌要素:五大核心
 
         品牌是营销,由三个要素(价值、产品、符号)构成,强势品牌除了具有营销特性以外,基于锁定顾客的战略意图,在品牌的两个方向,锁定了企业核心能力和品牌核心顾客两个要素。
 
         因为强势品牌具有时间维度的延续性和空间维度的扩展性,因此,在强势品牌的管控中,我们需要将问题简化,并抓住问题的关键点所在。所以,强势品牌管控的要素是五个要素的关键点,即强势品牌五大核心,分别是:
 
         品牌核心价值
 
         作为强势品牌的核心价值需要注意以下两点:
         (1)核心价值只能是一个,不能多选。
         (2)核心价值不能轻易改变。