吉盛动态

知情人士称,摩拜与ofo投资人正谈判推动二者合并,以结束烧钱的竞争。报道称,相关谈判还处于初步阶段,合并后估值可能会超过40亿美元。 报道称,知情人士表示,两家公司的投资人已就如何分拆股权等事宜进行讨论,这是让二者来到谈判桌前的前提。 此前ofo、摩拜的投资人和创始人均在不同场合表...

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品牌是符号,其意图是提高产品识别效能,属于技术层面的问题;品牌是营销,其意图是销售产品,属于方法层面的问题;品牌是战略,其意图是锁定顾客,是解决企业经营可持续问题。 强势品牌的功能或目标:锁定顾客 作为战略层面的品牌设置,其经营功能不只是能够提高产品的识别效能、销售产品,...

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国际奢侈品公司利用中国的微博红人来促销产品。 据报道,上周在米兰时装周的普拉达春夏系列发布会上,有一个名字赫然位列令人垂涎的前排:梁韬,或称中国博主Bags包先生。 他与《时装》(Vogue)杂志主编安娜温图尔和意大利名人基娅拉费拉尼并排落座,说明了普拉达把目光转向数字领域来扭转业绩...

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1 品牌的功能:承载价值,销售产品 品牌的原始功能(品牌是符号,用来识别产品)是销售产品的一个环节。而作为承载价值的品牌,其意图就是为了销售产品而设定的。 我们可以将品牌看作是与 4P、4C、4R 等性质相同的营销系统。只不过实现销售的路径设计不同罢了。 更为通俗的说法,可以将其称为品...

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今年,腾讯视频全面发力,多项核心指标全网第一。其中在衡量视频平台综合竞争力的核心指标上,腾讯视频移动端日均活跃用户、月活跃用户、月度总使用时长、月度总使用次数等多个维度飞跃提升,保持市场第一。与之同样高速增长的,还有腾讯视频的付费会员业务。目前,其会员数已突破4300万,这...

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从卖方市场转向买方市场,我们的关注点也从生产转向了消费,从产品生产转向顾客需求。4P、4C、4R也是按照这个发展脉络在演进的。因此,我们不但要了解企业怎么卖产品,更要理解顾客怎么买东西。 顾客购买的是满足需要,交换的是价值。 市场交换活动的基本动因是满足人们的需要和欲望。 这是市...

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近日,全国2800家星巴克门店全面接入微信电子发票,这是微信和星巴克继接入微信支付、推出首个微信礼品卡体验以及礼品卡小程序等合作后在消费体验上的又一创新。 用户在全国星巴克门店消费后,无需排队,打开微信扫一扫小票上的二维码就能轻松将电子发票收纳在微信卡包我的票券,随时查看,也...

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若不是短缺经济或垄断经营,销售一定是企业的重点工作。正如著名的管理学大师彼得德鲁克所说: 企业两个最重要的功能是创新和营销,其他一切都是成本。 营销是企业的重点,也是企业的难点。因此,营销不但是企业的头等大事,也是头痛大事。 营销大师总结出销售规律,并设计出可以指导实践的...

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近段时间以来,为了应对来自亚马逊越来越严峻的威胁,传统零售巨头沃尔玛开始在电商领域继续加大投入。 如今,在前折扣电商网站Jet.com创始人、沃尔玛美国电子商务部门首席执行官马克-罗尔(Marc Lore)的领导下,沃尔玛已经在过去一段时间完成了多宗收购案,其中包括以3.1亿美元现金收购线上男装品牌...

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回顾中国洗发水市场的发展历程,在20世纪6070年代,人们仍然较常使用香皂、洗衣粉和洗发膏等原始产品清洁头发。20世纪70年代末,中国诞生了第一瓶洗发露蜂花,并发展成为中国洗发水第一品牌。 问题01 蜂花品牌靠什么成功? 1988年以前,中国洗发水市场以海鸥、蜂花、美加净等国内洗发水品牌为主。...

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